La planificación de la acción de marketing. La vigilancia de la planificación. Tipos de planificación. Qué es un plan de marketing. Proceso de elaboración del plan de marketing. Cómo construir un plan de marketing. Estructura del plan de marketing. Nota técnica: El plan de marketing de una empresa de telefonía.
Introducción a la función de marketing. El plan de marketing. El mercado. El producto. El precio. La acción comercial. La comunicación en el mercado. El plan de acción.
Introducción. El mercado y su investigación. El producto. El precio. La distribución. La comunicación. Acciones comerciales y atención al cliente. El plan de Marketing
La importancia de realizar un buen plan de marketing.
Pautas para realizarlo:
Analizar, planificar, organizar y controlar todos los recursos de la empresa para satisfacer a tus clientes y así tener un beneficio. Que los deseos de los clientes se conviertan en demanda.
Realizar una buena investigación comercial. Si se tienen datos, los puedes analizar y tomar decisiones.
Conectar con el cliente de una forma más profunda. Emocionalmente. El publico ya no compra productos, compra satisfacciones.
Los fundamentos de un nuevo proyecto empresarial han de estar basados en un oportuno marketing estratégico que combine los elementos del Marketing Mix con las innovadoras técnicas de lanzamiento de proyectos.
El objetivo del taller es permitir desarrollar un plan de negocio con modelos innovadores partiendo de la base de generar ventajas competitivas en las variables del fundamentales del marketing mix
Abordaremos el marketing en sus dos vertientes: estratégica y creativa.
En la primera parte asentaremos los conceptos imprescindibles del marketing, explicando cómo elaborar el “Plan de Marketing en cinco pasos”, utilizando distintas plantillas.
En la segunda parte nos centraremos en la estrategia de comunicación. A través de ejemplos – tanto offline como online –, introduciremos el concepto de “Marketing de Guerrilla”, ideal para emprendedores y pymes, ya que permite hacer marketing efectivo con recursos escasos.
Dirección comercial y marketing. Qué es un plan de marketing. Investigación comercial. DAFO. Posicionamiento.
La Función del Marketing. Productos y Precios. El Mercado. La Comunicación. El Marketing Plan. La planificación. El Marketing del Futuro
Naturaleza de los Servicios. Calidad de servicio. Gestión de la calidad. Rol de las personas en las org de servicios. Momentos de la Verdad
The strategy Diamond. The strategic management process. Marco estratégico. Marketing strategy planning process. Strategic management in global corporations. DAFO. Matrices EFE y EFI
Conceptos básicos. Investigación y selección de mercados exteriores. Formas de entrada en mercados exteriores. Organización y control del marketing internacional
Marco de actividades y gama de productos. Alternativas estratégicas. Coste y riesgo de apertura y lanzamiento. Sermentación y posicionamiento competitivo. Análisis de producto. Posicionamiento competitivo. Tipología y relación con los clientes. Flujo de una operación comercial internacional.