La transformación de Nike. Parte I: Breve recorrido historico

Compañía fundada en 1964 como Blue Ribbon Sports por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight. En los años 70 pasó a ser Nike, Inc. A partir de ese momento y sobre todo a partir de los años 80 tuvo una grandísima acogida y se popularizó el uso de sus calzados deportivos por todo Norte américa, sin embargo a mediados de los años 80 tuvo que lidiar con la gran competencia que estaba sufriendo de la mano de Reebok. Fue gracias a la asociación de la marca con la imagen de Michael Jordan lo que hizo que la marca batiera records de ventas.

A principios de los 90 la empresa desarrolló una serie de eslóganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudarían a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do it”, introducido por Dan Wieden. En los últimos años Nike ha incorporado también a su negocio la marca Umbro. Y se sitúa como líder mundial en calzado atlético y una de las marcas de calzado más reconocidas del mundo.

A lo largo de los últimos años, Nike ha modificado su estructura de negocio, cambiando la vertiente productiva que ha pasado a mano de empresas externas para centrarse en el marketing y trabajar la imagen de marca asociada al espíritu deportivo y de superación.

Nike, en este cambio en el modelo productivo, ha cambiado su ubicación y muchas de sus fábricas se encuentran en terreno asiático y por ello ha sido varias veces criticada por el trato que se da a sus empleados, incluso se ha visto envuelta en polémicas por explotación infantil en sus fábricas. No obstante, Nike está cubierta, legalmente hablando, en este asunto, ya que no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, puesto que Nike lo que hace es acordar pedidos con contratistas locales.

Continuará…….

Comentarios desactivados en La transformación de Nike. Parte I: Breve recorrido historico / 02 Mar 2014 por alvarogili
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