Presentación
Explorar cómo la revolución digital está transformando el marketing en todos los sectores.
Se abordarán estrategias digitales, tendencias emergentes, herramientas de automatización y análisis de datos para mejorar la captación y fidelización de clientes.
Los participantes aprenderán a integrar la innovación digital en sus planes de marketing y a medir resultados de manera efectiva.
Objetivos
• Comprender los principales cambios que la digitalización ha traído al marketing.
• Aprender a diseñar estrategias digitales adaptadas a diferentes entornos.
• Conocer las nuevas tendencias en automatización y análisis de resultados.
• Aplicar casos prácticos y ejemplos reales para potenciar las campañas.
• Desarrollar habilidades para evaluar el impacto del marketing en el negocio.
Profesionales interesados en actualizar sus conocimientos en marketing y digitalización.
Programa
6 Webinars de 2 horas cada una. Las webinar son a las 19h.
Semana 1 (19 y 21 mayo 2026)
Webinar 1 – Del marketing tradicional al marketing digital (2h)
Objetivo: Entender el cambio de paradigma.
Contenido:
• Contexto de revolución tecnológica
• Qué cambia realmente en marketing: del plan anual al test & learn continuo
• Cultura digital: velocidad, experimentación y data-driven marketing
• Métricas clave vs métricas de vanidad
• Casos reales de lanzamientos digitales (éxitos y fracasos)
Webinar 2 – Investigación de mercados online y segmentación digital (2h)
Objetivo: Aprender a identificar oportunidades reales en digital.
Contenido:
• De segmentación masiva a micro-segmentos accionables
• Construcción de buyer persona digital basada en datos
• Fuentes de datos digitales: first-party, third-party y social listening
• Herramientas de research online
Semana 2 (26 y 28 de mayo 2026)
Webinar 3 – Propuesta de valor y posicionamiento digital (2h)
Objetivo: Adaptar la propuesta al entorno online.
Contenido:
• Cómo traducir una propuesta offline al mundo digital
• Mensaje por canal: web, app, redes sociales y paid media
• Arquitectura de mensajes y consistencia omnicanal
• Journey digital aplicado
Webinar 4 – Modelos de precios y monetización digital (2h)
Objetivo: Entender cómo se monetiza en digital.
Bloques:
• Modelos más comunes: freemium, suscripción, pay per use
• Estrategias de bundles y promociones online
• Pricing dinámico y optimización basada en datos
• Gestión de la percepción de precios
Semana 3 (2 y 4 de junio 2026)
Webinar 5 – Canales digitales y estrategia de adquisición (2h)
Objetivo: Diseñar una estrategia de canales eficiente.
Contenido:
• Canales propios (web, app, CRM)
• Canales pagados (SEM, social ads, display)
• Canales ganados (SEO, social orgánico, reputación)
• Estrategias de combinación de canales
Webinar 6 – Plan de marketing digital integral (2h)
Objetivo: Integrar todo en un plan accionable.
Bloques:
• Diseño del funnel completo (awareness → conversión → retención)
• KPIs por fase del funnel
• Roadmap de implementación (quick wins vs iniciativas estructurales)
• La comunicación y creatividad efectiva en lo digital
