OBJETIVOS
Competencia General
El objetivo principal es que el formador capacite al alumnado para:
- Planificar, organizar y controlar una estrategia básica de marketing en medios digitales.
- Supervisar acciones de posicionamiento orgánico (SEO) y de pago (SEM).
- Gestionar la comunicación en redes sociales para alcanzar objetivos de negocio online.
Objetivos Basados en Resultados de Aprendizaje
En el área de SEO:
- Realizar auditorías técnicas y de contenido.
- Optimizar la arquitectura web y la relevancia de los contenidos para buscadores.
- Monitorizar el tráfico orgánico y la autoridad del dominio.
En el área de SEM:
- Configurar y gestionar campañas de publicidad en buscadores (PPC).
- Realizar estudios de palabras clave (keyword research) con enfoque comercial.
- Optimizar presupuestos y medir el retorno de la inversión (ROI).
En Redes Sociales:
- Ejecutar y supervisar el plan de comunicación digital.
- Gestionar comunidades virtuales (Community Management).
- Analizar la identidad y reputación de marca online mediante KPIs específicos.
Datos generales
Podrán solicitar plaza para la realización del curso quienes cumplan las siguientes condiciones:
• Ser funcionario perteneciente a los cuerpos de Catedráticos de Enseñanza Secundaria, Profesores de Enseñanza Secundaria o Profesores Técnicos de Formación Profesional.
• Encontrarse en servicio activo en el momento de formalizar la solicitud y mantener dicha condición durante el periodo de realización del curso.
• Estar impartiendo en el curso 2025-2026 módulos profesionales correspondientes a los títulos de Formación Profesional con atribución docente para impartir los cursos de especialización de Posicionamiento en buscadores (SEO/SEM) y comunicación en redes sociales (Acceso GS)
70 h.
Gratuito
A través de la plataforma Blackboard de formación del Centro de Referencia Nacional de Comercio electrónico y marketing digital en el ámbito de la formación profesional (Escuela de Organización Industrial/Red.es)
Contenidos
BLOQUE 1: Estrategia Digital y Gestión del Posicionamiento
Correspondiente a los Módulos BOE 5110 y 5111.
• Fundamentos del Grado E: Análisis del perfil profesional y el entorno de trabajo del especialista en marketing digital.
• Estrategia Digital Básica: Definición de objetivos (SMART), selección de KPIs y análisis de la competencia online.
• Ecosistema del Posicionamiento: Integración de medios propios, pagados y ganados (POEM).
• Plan de Marketing Digital: Estructura y fases para la implementación en el aula.
• IA para docentes
BLOQUE 2: Posicionamiento Orgánico en Buscadores - SEO
Correspondiente al Módulo BOE 5112.
• SEO Técnico: Rastreo, indexación y arquitectura de la información. Core Web Vitals y optimización para dispositivos móviles.
• SEO On-page: Keyword Research avanzado, optimización de etiquetas HTML y estrategia de contenidos orientada a la intención de búsqueda.
• SEO Off-page: Estrategias de autoridad, linkbuilding ético y señales sociales.
• Herramientas de Diagnóstico: Google Search Console y software de rastreo
BLOQUE 3: Posicionamiento de Pago en Buscadores - SEM
Correspondiente al Módulo BOE 5113.
• Estructura de Campañas en Google Ads: Niveles de cuenta, campaña, grupo de anuncios y anuncios.
• Publicidad de Búsqueda y Display: Selección de palabras clave, tipos de concordancia y diseño de creatividades.
• Gestión de Presupuestos y Pujas: Estrategias de puja (CPA, ROAS, CPC) y optimización del nivel de calidad (Quality Score).
• Analítica de Conversión: Configuración de etiquetas de seguimiento y análisis de resultados.
BLOQUE 4: Comunicación en Redes Sociales - RRSS
Correspondiente al Módulo BOE 5114.
• Plan de Social Media: Selección de canales según el público objetivo y el tono de marca.
• Gestión de Comunidades: Protocolos de atención al cliente y gestión de crisis de reputación online.
• Social Ads: Creación de campañas segmentadas en Meta (Instagram/Facebook), TikTok y LinkedIn.
• Métricas de Redes Sociales: Análisis de engagement, alcance y conversión social.
• Herramientas para Community Managers
Metodología
En formato 100% síncrono de forma que las actividades de aprendizaje y las demás tareas se llevarán a cabo en tiempo real y con la concurrencia de los participantes en el aula, mediante videoconferencia.
La metodología docente empleada es eminentemente práctica, en un programa intensivo. Partiendo de contenidos teóricos, se trabaja en base a casos relevantes que plantean al alumno (para su posterior trasmisión a los suyos) la necesidad de desarrollar, de forma práctica, las competencias necesarias para incorporar los conceptos expuestos.
Claustro
Jesús Rivas
Consultor y docente especializado en marketing, innovación y emprendimiento. Cuenta con una sólida trayectoria académica como profesor en la Universidad de Salamanca (desde 2008) y en la EOI, donde dirige y tutoriza programas para empresarios y jóvenes emprendedores. A lo largo de su carrera, ha fundado iniciativas como InnoMarketing y Fuckup Nights Salamanca, y ha desempeñado roles directivos de marketing en empresas como Euler Hermes (Grupo Allianz) y La Gaceta Regional.
Fundador de la herramienta de IA “redacta.me”
Santiago Sendón Blanco
Es economista con experiencia en consultoría tecnológica, banca privada y comercio internacional. Desde 2007 inmerso en el mundo digital, combinando consultoría de marketing, BI y desarrollo de aplicaciones. Emprendedor desde 2013 y formador desde 2015. Colabora en programas de marketing, digitalización y desarrollo de soluciones BI e IA con PYMES, fundaciones y startups.
Daniel Cabrera Camacho
Profesional del Marketing Digital desde hace más de 10 años, especializado en Facebook e Instagram Ads. A lo largo de sus años de experiencia se encarga de ayudar a los clientes a conseguir leads a través de las Redes Sociales y eso mismo enseña en las clases que imparte.
Guillermo Antón Pardo
Es un especialista en la aplicación práctica de la Inteligencia Artificial en el ámbito educativo y corporativo. Desde 2023, destaca como formador para instituciones como el INTEF, sindicatos como ANPE y diversos centros de profesorado en España, además de impartir sesiones para empresas. Es autor de libros de referencia como ChatGPT para Profesores y creador de cursos especializados en plataformas como Udemy, consolidándose como un divulgador clave en el uso docente de la IA.
Información e Inscripción
Número de plazas: 35
EOI
Gema Martínez - Teléfono 91.207.03.34 - Correo-e: gemamartinez@eoi.es