Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía
Objetivos
La Escuela de Organización Industrial (EOI) junto con FSE+ y la Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía, lanza este programa cuyo objetivo principal es capacitar a los participantes para diseñar, implementar y gestionar un sistema completo de comunicación y publicidad digital asistido por inteligencia artificial, orientado a la toma de decisiones, la conversión comercial y la sostenibilidad económica, reduciendo la dependencia de agencias externas y optimizando los recursos internos.
Al finalizar el programa, los participantes serán capaces de crear, evaluar y desplegar campañas publicitarias completas (texto, imagen, vídeo y narrativa) utilizando herramientas de IA de forma estratégica, responsable y rentable.
A continuación, se detallan las competencias a adquirir por los participantes de la acción formativa:
• Comprender el papel de la inteligencia artificial en la comunicación y el marketing digital de pymes.
• Identificar oportunidades reales de aplicación de IA en procesos de marketing y publicidad.
• Diseñar un sistema de toma de decisiones asistido por IA aplicado a contenidos digitales.
• Redactar textos publicitarios y comerciales orientados a conversión mediante modelos generativos.
• Generar contenidos visuales coherentes con la identidad de marca utilizando IA.
• Producir piezas audiovisuales publicitarias con herramientas de edición asistida por IA.
• Aplicar técnicas de storytelling emocional orientadas a objetivos comerciales.
• Integrar texto, imagen, vídeo y narrativa en campañas multicanal.
• Analizar costes, retorno y viabilidad económica del uso de IA frente a modelos tradicionales.
• Implementar el sistema creado de forma realista en el contexto de una pyme.
Datos generales
Los destinatarios de las acciones formativas serán personas empleadas en activo de cualquier sector de actividad dentro de una Pyme, por cuenta propia (autónomos) o ajena.
Estos destinatarios deberán tener gran motivación y compromiso con el programa: personas que deseen mejorar sus capacidades y habilidades, así como adquirir conocimientos para aplicarlos en la mejora de la competitividad de sus empresas.
63 horas lectivas (45 h de clase + 18 h de tutoría)
Formación gratuita. Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Agencia Digital de Andalucía, Junta de Andalucía
Contenidos
IA como sistema de decisión en marketing para pymes
• Qué puede y qué no puede hacer la IA en marketing digital.
• Errores habituales en la adopción de IA por parte de pymes.
• IA como apoyo a la toma de decisiones estratégicas.
• Identificación de procesos automatizables y no automatizables.
Copywriting y textos publicitarios orientados a conversión
• Redacción publicitaria asistida por IA.
• Técnicas de prompting aplicadas a marketing.
• Adaptación de tono, estilo y formato según canal y público.
• Control humano de resultados y optimización de textos.
Imagen y creatividad visual coherente con marca
• Generación de imágenes con IA aplicada a comunicación comercial.
• Coherencia visual, identidad y narrativa de marca.
• Producción de visuales publicitarios para redes sociales y campañas.
Producción de vídeo y audio publicitario con IA
• Creación de vídeos cortos para redes sociales.
• Edición asistida por IA.
• Locuciones con voz sintética profesional.
• Subtitulación automática y adaptación multicanal.
Storytelling emocional orientado a negocio
• Storytelling como herramienta de confianza y conversión.
• Micro-historias de marca aplicadas a campañas reales.
• Uso de IA para generar variantes narrativas y adaptar mensajes.
Integración, campañas y retorno económico
• Integración de contenidos en campañas multicanal.
• Métricas básicas y lectura estratégica de resultados.
• Comparativa económica: IA vs producción tradicional.
• Análisis de ahorro, costes y sostenibilidad.
Metodología
EOI ha desarrollado y puesto en práctica una metodología que se basa en la formación de carácter práctico y en la atención individualizada que permita el correcto desarrollo de los conocimientos adquiridos y su adecuación a las características de cada participante, a través de formación grupal, tutorías individualizadas y desarrollo de numerosas actividades.
Se entregará un DIPLOMA acreditativo a todos aquellos alumnos que hayan alcanzado los porcentajes de asistencia requeridos, tanto a las sesiones lectivas como a las tutorías y hayan superado con la calificación de Apto la prueba de conocimiento establecida.
Para evaluar la adquisición de conocimientos se realizarán, en su caso, proyectos fin de curso, cuestionarios, formularios, casos prácticos individuales y/o grupales acerca de los contenidos vistos a lo largo del curso.
HORAS DE DIPLOMA: 100 horas
63 horas lectivas (45 h de clase + 18 h de tutoría) + 37 horas de Trabajo del alumno
Información e Inscripción
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EOI Sevilla
- Tlf: 954 46 33 77
- Mail: trinidad.romero@eoi.es