Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Linares.
Presentación
El curso de Marketing Digital 360, es un programa intensivo de 172 horas diseñado para formar a profesionales, emprendedores y estudiantes en el manejo de herramientas, técnicas y estrategias clave del marketing digital actual. Busca proporcionar una formación integral y práctica que permita desarrollar, ejecutar y analizar campañas digitales efectivas a través de distintos canales y plataformas.
Este programa está organizado por EOI y la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Linares que aseguran una formación de primer nivel, financiado con FSE+.
El objetivo principal de este curso es que los participantes adquieran los conocimientos y habilidades necesarias para planificar, implementar y optimizar estrategias de marketing digital multicanal, alineadas con objetivos empresariales, utilizando herramientas actuales como SEO, SEM, redes sociales, email marketing y analítica web.
El programa permitirá dotar a los alumnos de los conocimientos y capacidades que se persiguen con los siguientes objetivos:
• Diseñar y gestionar sitios web y landing pages orientadas a conversión, aplicando principios básicos de UX/UI.
• Aplicar técnicas de posicionamiento SEO y campañas de publicidad online (SEM) para mejorar la visibilidad de marcas en buscadores y redes sociales.
• Crear contenido digital estratégico (copywriting, storytelling, formatos visuales) y difundirlo eficazmente en diferentes canales.
• Manejar herramientas de analítica digital (como GA4 y Looker Studio) para medir el rendimiento de las acciones y tomar decisiones basadas en datos.
• Gestionar redes sociales profesionalmente, incluyendo la planificación de contenidos, la gestión de comunidades y el uso de herramientas de publicación y análisis.
A continuación, se detallan las competencias a adquirir por los participantes de la acción formativa:
• Competencia en diseño y ejecución de estrategias de marketing digital multicanal, integrando web, redes sociales, email y publicidad.
• Capacidad para investigar, segmentar y definir públicos objetivos (Buyer Persona) y adaptar campañas a sus características y fases del funnel.
• Habilidad para utilizar herramientas digitales profesionales como WordPress, Google Ads, Mailchimp, Metricool, Canva, GA4 y Looker Studio.
• Competencia en planificación, desarrollo y presentación de proyectos de marketing digital, incluyendo análisis de tendencias y aplicación de principios éticos.
Datos generales
Los destinatarios de las acciones formativas serán siempre jóvenes menores de 30 años (16- 29 años) y beneficiarios del Sistema Nacional de Garantía Juvenil. Se tratará de jóvenes que buscan mejorar sus capacidades en tecnologías de la información, capacitación digital, en economía social, circular y verde y formación útil para sectores estratégicos donde el uso de tecnología hace necesaria la adquisición de este tipo de cualificaciones.
Imprescindible adjuntar Certificado de Garantía Juvenil a fecha actual.
172 horas lectivas (170 horas de clases y 2 de tutorías)
Matrícula gratuita. Programa cofinanciado por el Fondo Social Europeo Plus y Cámara Oficial de Comercio, Industria y Servicios de Linares.
Contenidos
MÓDULO 1: Fundamentos del Marketing Digital
1.1. ¿Qué es el Marketing Digital? Evolución y panorama actual.
1.2. Conceptos Clave y Glosario Esencial:
1.3. El Embudo de Conversión (Funnel) Digital:
1.4. Definiendo a tu Buyer Persona y Público Objetivo.
1.5. Estableciendo Objetivos SMART en Marketing Digital.
1.6. Herramientas básicas del profesional de marketing digital
MÓDULO 2: Tu Presencia Online Esencial
2.1. El Sitio Web como Eje Central
2.2. Introducción a Plataformas CMS (Gestores de Contenido)
2.3. Diseño Web Enfocado a la Experiencia de Usuario (UX) y UI (Introducción)
2.4. Creación de Landing Pages Efectivas
2.5. El Blog como Herramienta de Marketing
2.6. Aspectos Legales Básicos
MÓDULO 3: SEO - Visibilidad Orgánica
3.1. ¿Cómo Funcionan los Motores de Búsqueda? (Google como referente).
3.2. Investigación de Palabras Clave (Keyword Research)
3.3. SEO On-Page
3.4. SEO Off-Page (Introducción)
3.5. SEO Técnico (Conceptos Básicos)
3.6. SEO Local
3.7. Herramientas SEO Esenciales
MÓDULO 4: Marketing de Contenidos Estratégico
4.1. ¿Qué es el Marketing de Contenidos y por qué es crucial?
4.2. Tipos de Contenido y Formatos
4.3. Planificación de Contenidos:
4.4. Creación de Contenido de Valor y Optimizado para SEO.
4.5. Distribución y Promoción de Contenidos:
4.6. Herramientas para la creación y curación de contenidos (Canva, Feedly, etc.).
MÓDULO 5: Marketing en Redes Sociales (SMM)
5.1. Panorama de las Redes Sociales en 2025
5.2. Elección de las Redes Sociales Adecuadas para tu Negocio/Marca.
5.3. Creación y Optimización de Perfiles Profesionales.
5.4. Estrategia de Contenidos para Redes Sociales:
5.5. Community Management
5.6. Publicidad en Redes Sociales (Social Ads - Introducción)
5.7. Herramientas de Gestión y Programación (Metricool, Hootsuite - versiones gratuitas/básicas).
5.8. Medición de Resultados en Redes Sociales: métricas clave.
MÓDULO 6: Publicidad Online - SEM y PPC
6.1. Introducción al SEM (Search Engine Marketing) y PPC (Pay Per Click).
6.2. Google Ads
6.3. Publicidad en Redes Sociales (Profundización)
6.4. Remarketing/Retargeting: Concepto e importancia.
6.5. Optimización básica de campañas y seguimiento de conversiones.
MÓDULO 7: Email Marketing y Automatización
7.1. Importancia del Email Marketing en la Estrategia Digital.
7.2. Creación y Gestión de Listas de Suscriptores (Lead Magnet, Formularios).
7.3. Plataformas de Email Marketing (Mailchimp, Brevo/Sendinblue - versiones gratuitas/básicas).
7.4. Tipos de Emails:
7.5. Diseño y Redacción de Emails Efectivos:
7.6. Pruebas A/B (Concepto).
7.7. Métricas Clave en Email Marketing (Tasa de apertura, CTR, Tasa de conversión, Tasa de baja).
MÓDULO 8: Analítica Web y Medición de Resultados
8.1. La Importancia de Medir para Mejorar.
8.2. Introducción a Google Analytics 4 (GA4):
8.3. Informes Clave en GA4:
8.4. Definición de KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento) según objetivos.
8.5. Creación de Dashboards e Informes Básicos (Google Looker Studio - introducción).
8.6. Análisis de métricas de otras plataformas (redes sociales, email marketing).
MÓDULO 9: Estrategia Digital Integrada y Planificación
9.1. Cómo Unificar Todos los Canales: Visión 360º.
9.2. Desarrollo de un Plan de Marketing Digital.
9.3. Gestión de Proyectos de Marketing Digital.
9.4. Tendencias Futuras en Marketing Digital (IA generativa en marketing, marketing conversacional, privacidad, etc.).
9.5. Ética en el Marketing Digital.
MÓDULO 10: Proyecto Final
10.1. Desarrollo y Presentación de un Proyecto Final.
Módulo 11. Empleabilidad
Técnicas y habilidades para la búsqueda de empleo
Metodología
EOI ha desarrollado y puesto en práctica una metodología que se basa en la formación de carácter práctico y en la atención individualizada que permita el correcto desarrollo de los conocimientos adquiridos y su adecuación a las características de cada participante, a través de formación grupal, tutorías individualizadas y desarrollo de numerosas actividades.
El objetivo inmediato de este curso es la inserción en el mercado laboral de los participantes, habiendo adquirido los conocimientos técnicos necesarios para poder empezar a desarrollar un trabajo efectivo nada más terminar el programa.
Se entregará un DIPLOMA acreditativo a todos aquellos alumnos que hayan alcanzado los porcentajes de asistencia requeridos, tanto a las sesiones lectivas como a las tutorías y hayan superado con la calificación de Apto la prueba de conocimiento establecida.
Para evaluar la adquisición de conocimientos se realizarán, en su caso, cuestionarios de casos prácticos individuales acerca de los contenidos vistos a lo largo del curso.
Información e Inscripción
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EOI - Escuela de Organización Industrial
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Tl: 954 46 33 77
Trinidad Romero
mail: trinidad.romero@eoi.es