CONTENIDOS

Semana 1. EL ENTORNO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

OBJETIVOS

• Proporcionar una descripción de los aspectos relacionados con el marketing digital, incluyendo sus fundamentos y conceptos, estrategias y doctrinas.
• Comprender el alcance del marketing digital, sus antecedentes y las diversas iniciativas de normativa a nivel internacional y mundial.

CONTENIDOS

• Cambios en personas, tecnología y negocios
• Entorno estratégico
• Mapa de procesos, habilitadores y entornos
• Conceptos para entender la digitalización

Semana 2. MARKETING DE CONTENIDOS Y SOCIAL MEDIA

OBJETIVOS

• Comprender la naturaleza de las redes sociales como plataforma de comunicación.
• Construir la estrategia de comunicación de su marca a través del contenido y el storytelling.
• Construir y reforzar la marca personal y corporativa en las redes.
• Conocer las herramientas de comunicación digital que conectan con los clientes.

CONTENIDOS

• La importancia del contenido en la comunicación.
• Las redes sociales y la comunicación comercial.
• Reputación Online y Gestión de Crisis Online.
• Plan de Social Media.
• Herramientas del día a día.

Semana 3. Marketing en Buscadores: SEO y SEM

OBJETIVOS

• Identificar estrategias, tácticas y herramientas para el desarrollo de campañas SEM y SEO.
• Buenas prácticas en SEO.
• Gestión de campañas de SEM en Google Ads: funcionamiento de los enlaces patrocinados y la red Display, creación y mantenimiento de campañas.

CONTENIDOS

• Fundamentos y vocabulario del SEO.
• Fundamentos y vocabulario del SEM.
• Herramientas de gestión para SEO y SEM: Google Ads, Google Trends, Semrush, Planificador de palabras clave, SheerSEO y Woorank.

Semana 4. Publicidad Gráfica

OBJETIVOS

• Conocer los principales conceptos de la comunicación gráfica digital, sus pilares estratégicos y sus claves tácticas.
• Desarrollar por sí mismos las mejores prácticas de las acciones de comunicación gráfica para lanzar o potenciar proyectos digitales propios o de terceros.
• Conocer las últimas tendencias en lo referente a la comunicación gráfica, así como los recursos tecnológicos más importantes a disposición de las empresas y profesionales.

CONTENIDOS

• La publicidad display en el mix de medios digitales.
• Modelos de pago: CPM, CPC, CPA y CPL.
• Principales formatos de la publicidad gráfica digital.
• Planificación de medios digitales: programática, RTB, behavioural targeting, remarketing.

Semana 5. Marketing Móvil

OBJETIVOS

• Conocer las principales características del sector mobile.
• Crear campañas de marketing destinadas al uso/descarga de apps.
• Medición del ROI en campañas destinadas a teléfonos móviles.
• Nociones básicas de tecnologías de programación móvil.

CONTENIDOS

• Claves de la comunicación a través de dispositivos móviles.
• Diseño y desarrollo de campañas de mobile marketing. 
• Estadísticas y métricas esenciales. 
• Gaming y acciones especiales.

Semana 6. Analítica Web.

OBJETIVOS

• Estrategia y cultura del dato en las organizaciones.
• Analítica de negocio.
• Herramientas de analítica web.

CONTENIDOS

• Analítica, Marketing y Tecnología.
• Claves de la analítica: objetivos y atribución.
• Tipo de web, audiencia, fuentes de tráfico, comportamientos y conversiones.
• Google Analytics.