La Sostenibilidad: entre Quijotes y Sanchos

se-buscan-quijotesEn uno de mis viajes para explicar a empresarios la importancia y el valor de los negocios sostenibles, me encontrado con una campaña de la Junta de Castilla –La Mancha  que dice “Buscamos Quijotes”. Mientras viajaba, imagine por un momento a Don Quijote  en el siglo XXI, quien por medio de uno de los encantamientos cambiara sus andanzas para encontrar a su bella y amada  Dulcinea  , por la búsqueda de la Sostenibilidad. Por supuesto, iría acompañado por su inseparable Sancho Panza.

En este camino hacía encontrar la verdadera Sostenibilidad, se encontraría con molinos de viento, bien distintos dewindhill2 los de su época, ahora  serían aerogeneradores de la energía  eólica. Fiel a su estilo pensaría que son gigantes pero un tanto distintos y no sabría si tenía que comenzar una batalla con ellos. Sin embargo, pronto, Sancho le informaría que, había oído a ciertos hombres que parecían expertos, que estos molinos generan energía renovable , que favorece que no se generen gases de efecto invernadero o no afectan al cambio climático.

Convencido por su escudero, El Ingenioso Hidalgo  proseguiría su camino, pero pronto se encontraría con dos grupos de manifestantes. Nuestro Hidalgo explica a su escudero que reconoce al maligno Alifanfarón que es un furibundo pagano que no cree en el desarrollo sostenible, que está atacando al honoroso Pentapolín, líder de los Garamantas que integran a diversas  ONG´s defensoras del medio ambienteopenwwwfComo es habitual El caballero de la Triste Figura intentó mediar y apoyar a Pentapolín, pero como siempre salió maltrecho pues entre estos defensores medioambientales, Don Quijote se dio cuenta que primaban más los intereses individuales e incluso políticos que los del entorno ambiental. Tras ello, diambulo unos días con desanimo, preguntándose una y otra vez ¿Existiría  la verdadera sostenibilidad? O sería producto del Marketing prometiendo una Ínsula Barataria  donde las empresas son éticas y transparentes, que dialogan con sus stakeholders.

pnuma71947838En sus andanzas se topó con los “pseudogaleotes actuales”  condenados a remar en las tribulaciones económicas. Preguntando por sus delitos uno de ellos dijo: Yo voy aquí porque me burlé con directivos, en relación a los beneficios de la responsabilidad de las empresas.   Don Quijote pensó si eso le estaría ocurriendo a la Sostenibilidad, que muchos no se la creen y se burlan de comentarios como: ¿Existen fondos éticos?,  transparencia en los negociosrespecto medioambiental  , compromiso social  o implicación de los empleados,   etc. Y que estos directivos son los culpables de un descredito de algunas empresas, por sus ambiciosas prácticas que solo piensan en el beneficio a corto plazo de los accionistas sin tener presente el valor sostenible  con el resto de los grupos de interés. Sancho le replicó que las empresas fueron creadas para obtener beneficios, y no entendía que él un hombre que tanto había leído, no comprendiera el verdadero rostro del mundo de los negocios.

021yunisPrecisamente amigo Sancho le replicó con Don Quijote, acabo de leer libros que son como los de caballería, pero de esta época: The Necessary Revolution de Peter Senge y Building Social Business de M. Yunus que nos hablan de un nuevo escenario económico, ambiental y social,  y la imperiosa  necesidad de otra forma de hacer negocios, que es clave  para la Sostenibilidad.

Comenzaba al principio de este post, con un encantamiento que había ocasionado que Don Quijote fuese transportando al Siglo XXI, y en lugar de presentarse ante su Señora Dulcinea del Toboso, buscaba la auténtica Sostenibilidad para ofrecerse sus respetos.

Espero que al Insigne Don Miguel de Cervantes  observador y hombre de su tiempo, no le haya importando que sirviéndome de sus personajes más famosos, haya escrito sobre la Sostenibilidad. Finalizaré diciendo, que espero que en el próximo año 2011 logremos encontrar empresas, ciudadanos y organizaciones responsables, para de esta forma podamos ir avanzando hacia  un mundo más sostenible.

Felices Fiestas a todos y les espero en enero de 2011.


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