Sostenibilidad ¿postureo o realidad?

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Son cada vez más numerosos los impactos que recibimos sobre sostenibilidad, pensemos por un momento, ¿cuántas veces al cabo del día escuchamos desarrollo sostenible, sostenibilidad o cualquier palabra que haga referencia a no limitar el desarrollo económico sin comprometer el bienestar de las generaciones futuras? Pero… ¿Realmente se está implantando esta cultura de optimizar el uso de los recursos de forma respetuosa con el medio ambiente y el entorno social que nos rodea?

Partimos de la premisa siguiente: mientras la sostenibilidad no sea rentable económicamente las medidas para llevarla a su máxima expresión serán más limitadas. Es obvio que las empresas deben ganar dinero. Es por ello, que no se trata de machacar u obligar a las corporaciones a restringir su crecimiento porque sí. Hay que conseguir que la sostenibilidad sea, no sólo, un valor añadido diferencial socialmente aceptado por toda la comunidad, sino que, además proporcione unos beneficios económicos mayores a las empresas que focalicen su estrategia hacia un desarrollo sostenible.

Por todo esto cobra gran importancia hacer tangible lo intangible, es decir, se trata de demostrar con números (cuantitativamente) que las estrategias sostenibles reportan beneficios económicos.160H

Hay que destacar la globalidad del problema por lo que es de imperiosa necesidad que todos rememos en la misma dirección, tanto a nivel personal como empresarial. El ser humano ha sido capaz a lo largo de la historia de hacer hallazgos increíbles, gracias al esfuerzo, la perseverancia y la resiliencia, por lo que no hay que dudar que entre todos conseguiremos hacer realidad la tan mencionada en los tiempos que corren sostenibilidad.


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