Product Placement y Branded Content

En la búsqueda del objetivo por parte de las compañías de publicitar sus marcas de una manera que sea sutil, efectiva e incluso atractiva para el público, estas desarrollaron las técnicas del Product Placement y Branded Content. Aunque ambas comparten muchas de sus características principales, tienen un origen y responden a objetivos diferentes:

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Por lo tanto, en el Product Placement la marca o producto aparecen como elementos pasivos, integrándose en otro contenido sobre el que no se tiene el control ni en el que tienen por qué estar representados los valores de la marca. Por el contrario, en el Branded Content la marca y productos aparecen como elementos activos que controlan el resto del contenido sobre el que quedan reflejados los valores de la marca.

Estas técnicas surgen como remedio a la creciente inmunidad del público a la publicidad tradicional. En el ejemplo de un programa, serie o película emitida por la televisión, en el momento en el que se pasa a una pausa publicitaria, lo normal es que la mayor parte de la audiencia aproveche para ir al baño, consultar el móvil o hacer otras cosas. Por lo tanto, al final, esta publicidad es muy directa pero muy poco efectiva. Por este motivo, si se consigue introducir el producto en el propio contenido televisivo donde el espectador tiene focalizada su atención, aunque sea de una manera más sutil, se logrará una mayor eficiencia publicitaria. Además, dado que los distintos contenidos televisivos son seguidos por diferentes grupos de audiencias fácilmente diferenciables, permite dirigir la publicidad con exactitud público objetivo. También es muy común que las compañías inviertan en vincularse a personajes que transmitan ciertos valores que también busquen relacionar a su marca.

Aunque estas técnicas no sean las más novedosas y lleven ya varias décadas en uso, su presencia sigue siendo sólida. Al igual que casi todo lo demás, han pegado el salto al mundo digital y hoy en día es muy común encontrar este tipo de publicidad en series online o diferentes plataformas digitales de contenidos orientados al entretenimiento.


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