Técnicas de creatividad para hibridar

Dentro del marco de la investigación de 20 casos de Economía de la Hibridación no queremos dejar pasar la oportunidad de dar a conocer algunas pistas que puedan ser de utilidad para aquellos que busquen de manera premeditada la hibridación en su proyecto empresarial. La herramienta que permite ensanchar la imaginación y descubrir posibilidad a priori difícilmente imaginables es la creatividad, por lo que conviene conocer algunas técnicas de creatividad que pueden ayudar a la hibridación de negocios.

La creatividad no consiste únicamente en pensar cosas nuevas, sino también (y sobre todo) ver las cosas de una forma diferente. Estas técnicas tienen en común un mismo reto: “buscar y encontrar lejos”, es decir, no conformarse con las relaciones obvias, con las ideas pre-establecidas que hacen que se bloquee la imaginación. Lo normal es preguntarnos el por qué de las cosas ya existentes… lo complicado es indagar en el “¿y por qué no?”.

Vamos a dejar por aquí apuntadas un par técnicas que puedan ayudar a encontrar esas conexiones disruptivas y afortunadas:

1- Juegos aleatorios:

Si el aumento de las combinaciones aleatorias es primordial para la generación de ideas rompedoras, tiene sentido introducir de forma intencionada la aleatoriedad en nuestro patrón de pensamiento. Por paradójico que parezca, existen formas estructuradas de hacerlo:

A nivel individual, una forma de provocar la combinación aleatoria puede ser mediante la unión al azar de dos o tres palabras del diccionario. O si se quiere, la unión aleatoria entre alguna palabra que tenga que ver con el proyecto empresarial que tengamos entre manos y, otra, escogida al azar de una selección de palabras que no tengan nada que ver con el proyecto. Dado que descubrir todas las posibilidades que tenemos no depende únicamente de lo ya-establecido, con este juego se potencia la imaginación al forzarnos en “pensar lejos”.

A nivel grupal, pueden provocarse sinergias y descubrimientos sorprendentes mediante la combinación aleatoria entre miembros de un grupo seleccionado con criterios de heterogeneidad, formando parejas al azar para que se reúnan a hablar sin objetivos predeterminados, o bien con contenidos previamente preparados (y necesariamente abiertos).

El conocimiento fluye a través de la conversación. Sin embargo, para encontrar alternativas realmente creativas (o hibridadoras), es necesario que la conversación se produzca entre personas que no tengan una formación o experiencia profesional equivalente, sino todo lo contrario, lo más disruptiva posible (un dentista y un jardinero, un arquitecto y un técnico de laboratorio…). La conversación tiene que tratar los temas desde los puntos de vistas alejados que ofrecen los interlocutores para, así, descubrir esas conexiones que se producen en la intersección.

2- Técnica de la traslación:

Dentro de las técnicas de traslación, podemos identificar:

Traslación desde las soluciones ya existentes: consiste en trasladar las ideas que han funcionado en un contexto a la solución de un problema distinto que, probablemente, ni siquiera hemos advertido antes. El viaje que hay que hacer es a la inversa del típico que se sigue en un ejercicio de creatividad: de la “solución” al “problema” que la necesita. Se trata de buscar nuevas aplicaciones para soluciones existentes. Para que funcione, la clave está en comprender el mecanismo subyacente que provoca que la solución original funcione, o lo que es lo mismo, identificar el tipo general de problemas para los que esta solución pudiera ser efectiva. Es esencial formular ese problema de un modo más general, y a partir de él, hacer lo mismo con la  solución.

Traslación desde la metáfora: consiste en buscar moldes de funcionamiento en soluciones ingeniosas y versátiles, que se convierten en “modelos” en sí mismas, pudiendo utilizarlas  como arquetipos mentales para abordar una gran diversidad de situaciones. Se pueden colocar proyectos o problemas en esa especie de “molde”, y eso permite descubrir piezas con una perspectiva inesperada. Puedes ver más sobre moldes creativos en este sitio.


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