Módulo Dirección de Operaciones; Debate Gestión de la Producción y Reciclaje Industrial (2) (Caso Industria Automóvil)
Como punto de partida, en relación a la cuestión,;
En relación con la industria del automóvil, qué puede ser mejor, ¿centrar la atención en el mantenimiento para alargar el ciclo de vida del vehículo o minimizarlo directamente para vender otro nuevo? Cuando el producto deja de utilizarse es necesario reciclarlo, para producir otro nuevo consumiendo energía y recursos. ¿Qué opináis sobre la sostenibilidad del proceso completo: construcción vehículo, vida útil y reciclado?
En opinión de los membros del GRUPO 3, el “desarrollo sostenible” ha dejado de ser una moda para convertirse en un activo fundamental de las empresas de hoy en día. La preocupación general de la sociedad por el futuro de las nuevas generaciones, contaminación, agotamiento de los recursos naturales, etc., ha provocado que las empresas tengan que adaptarse y corregir antiguos modelos de producción y antiguas estrategias para aumentar sus ventas y beneficios con un marketing apropriado que transmita el mensaje de las ventajas sociales y medioambientales que tienen sus productos respecto a los de sus competidores.
El sector empresarial no se ha quedado al margen de esta nueva filosofía, en una continua búsqueda de modelos acordes con el sistema económico de mercado y con los ideales de um mundo sostenible, pero a la vez atractivo para los negocios.
Como no podía ser menos, la industria del automóvil no podía ser menos y se está adaptando a este nuevo escenario. Los coches cada día consumen menos, emiten menos gases y contaminan menos.
En este sentido considero que la apuesta irá por coches que duren lo más posible, promocionándolo adecuadamente. Esto no necesariamente tiene que disminuir las ventas si se utilizan campañas de marketing adecuadas y se gana cuota de mercado. Una gran parte del negocio pasará a estar concentrado en las actividades de mantenimiento, que ganarán peso proporcionalmente respecto de las ventas de vehículos.
Por último, la industria del automóvil debe apostar por el reciclaje y la reutilización, construyendo vehículos que permitan y favorezcan estas labores con sus componentes y com productos completos.
Las grandes firmas de la industria del automóvil promocionan amplísimamente su compromiso con el medioambiente. Po ejemplo, Toyota, promociona los siguientes compromissos medioambientales;
- Contribuir para lograr uma sociedad próspera en el siglo XXI, a través de un crecimiento en armonía con el medio ambiente y el desafío de conseguir cero emisiones en todas las áreas de nuestra actividad.
- Buscar tecnologias medioambientales, que permitan que la economía y el medio ambiente coexistan de forma armoniosa.
- Desarrollar un plan voluntario de mejoras, no sólo basadas en el cumplimiento de la legislación, sino dirigida hacia solucionar cuestiones medioambientales y que fomenten una acción duradera.
- Trabajar en colaboración com la sociedad, reforzando las relaciones con un amplio espectro de individuos y organizaciones implicadas en la conservación del medio ambiente.
Para ello promocionan también una guía de actuación consistente en; 1) perseguir el objetivo de cero emisiones en todas las áreas del negocio: fabricación, uso y reciclado al final de su vida útil, 2) trabajar con socios profesionales que estén también comprometidos con la conservación del medio ambiente, 3) participar activamente en acciones sociales como miembro de la sociedad, 4) perseguir una mayor comprensión, divulgando activamente información y promoviendo la concienciación medioambiental.
Entre los principios medioambientales de BMW está el siguiente, muy llamativo em cuanto a sus intenciones;
Adoptar una estrategia responsable y activa para la protección de nuestro entorno natural tiene una importancia fundamental para el desarrollo, fabricación, utilización y reciclado de los vehículos y componentes. Por ello, el Grupo BMW, durante muchos años, ha venido utilizando métodos tales como la Evaluación del ciclo de vida útil y el Diseño para reciclar a la hora de tomar decisiones. La aplicación de estas filosofías holísticas genera resultados que a menudo son sorprendentes y decisivos.
Con estas campañas vemos claramente las tendencias de las grandes empresas de la industria del automóvil hacia la optimización de procesos mediante la logística inversa, con creación de valor apoyado en el respeto al medioambiente durante las fases de fabricación del vehículo, su vida útil y su reciclaje.
Un abrazo.
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11 Abr 2013
por
Juan Manuel Armas Mendez
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