Marketing y Gestión Internacional.
Al hablar de marketing internacional se puede asocia fácilmente cuando una empresa Matriz o aquella que esta ubicada en un país de origen exporta sus productos o servicios a diferentes países del mundo, mejor dicho es unilateral o verticalista en la toma de decisiones y políticas de Marketing para cada país en la cual se encuentra exportando, estas son conocidas y llamadas como empresas “Transnacionales”, es decir traspasan las fronteras pero sólo a nivel de exportaciones, se pueden nombrar un sin fin de empresas de este tipo por ejemplo la italiana Ferrari; porque estos autos sólo se fabrican en su país de origen; además que estas empresas tienen la ventaja que buscan agentes o distribuidores mayoristas para la venta, y por ello se les considera empresas flexibles que pueden cambiar a diferentes países o lugares cuando el mercado decae por múltiples factores como recesión económica, disminución de la demanda, competencia, falta de estabilidad política, etc.
Por otro lado existen empresas que tienen plantas de producción fuera de su planta principal o casa matriz, tal como sucede con las empresa de autos como Volkswagen, que aparte de su planta Matriz en Alemania, tiene plantas de producción en México y Brasil, justo de este país es el modelo Amazon (llamado así por el Amazonas) de Volkswagen, esta empresa y muchas otras de las misma característica recibe el nombre de empresas Multinacionales, se caracterizan porque invierten dinero en hacer plantas de producción o edificios; y son las empresas que todos los países en vías de desarrollo desean que inviertan en sus países porque estas generan empleo directo e indirecto a miles de personas.
E
ste tipo de empresas aplican el Marketing Global, que es aquel Marketing que se diferencia del Marketing Internacional, porque las decisiones de Marketing se aplican teniendo en cuenta la realidad del Mercado de los países en los cuales se encuentran.
Comentarios desactivados en Marketing y Gestión Internacional. /
10 Abr 2012
por
Miguel Angel Navarro Sierra
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