Uso de internet. El nuevo modelo de empresa. Estrategias de aplicación de las tecnologías e-business. Modelos de negocio. Integración de la cadena de valor. La influencia de la sociedad de la información en los conceptos de marketing y en la definición de marca. El nuevo modelo de marketing. La sociedad de la información. Convergencia de las estrategias de marca. Base metodológica para la creación de marcas on line. Implantación de la estrategia. Control y gestión de la marca. Análisis del empleo de páginas web y uso del comercio electrónico en las empresas españolas