Ver el código de «Marketing y el papel de las mujeres. El consumo responsable en Igualdad»

{{Sección
|Título=Marketing y el papel de las mujeres. El consumo responsable
|Libro=Igualdad
|Capítulo=El ecosistema de la diversidad de género
|Número sección=3
|Introducción=De acuerdo a diferentes análisis el [http://www.elpais.com/articulo/sociedad/mercado/emergente/mujer/elpepusoc/20100427elpepisoc_1/Tes mercado más emergente es el de la mujer], pues las mujeres tienen el potencial económico de China e India juntas.
Existen evidencias que demuestran la potencia del [http://elpais.com/diario/2010/04/27/sociedad/1272319201_850215.html consumo femenino] y la fuerza que ganan las compañías que se adaptan a él. Incluso las que venden en segmentos de mercado tradicionalmente considerados masculinos. Es el caso de Apple y su iPhone, el producto que actualmente más se ajusta al lenguaje de la mujer, según la consultora Avivah Wittenberg-Cox. Se trata de "un teléfono inteligente de última generación; de manejo intuitivo y fácil, con altas prestaciones y diseño atractivo", asegura. "En 2009, el 25% de sus compradoras eran mujeres y ahora ya son el 50%", agrega la impulsora del concepto [http://www.hola.com/actualidad/2010042714059/Womenomics/mujeres/economia/ womenomics], una nueva corriente de pensamiento que ha mezclado mujer y economía para denominarse y referirse "a las oportunidades que puede brindar a la economía, a las empresas y al mercado laboral un mejor equilibrio de género", afirma Wittenberg-Cox.

Y es que las [http://www.deloitte.com/assets/Dcom-UnitedStates/Local%20Assets/Documents/WAR_sm%20FINAL.pdf mujeres están accediendo a productos y servicios] que, hasta hace poco, estaban reservados mayoritariamente a los hombres: la tecnología, la banca, el automóvil... Y ese tiempo pasó. Hoy, la economía empieza a pensar en la mujer para mucho más que la belleza o la casa. Las cifras obligan. Eso es lo que piensa la consultora estratégica internacional [http://www.womenwantmorethebook.com/documents/file21481.pdf The Boston Consulting Group] (BCG). Según sus cálculos, los casi 2.000 millones de mujeres que trabajan en el mundo ingresan 7,1 billones de euros anuales. Y en el próximo lustro sus sueldos crecerán en 3,8 billones de euros debido, por una parte, a un aumento anual del 2,2% en el empleo femenino mundial y, por otra, a que la brecha salarial que existe entre la mujer y el hombre se va a ir recortando.

También es importante recoger aquí lo expuesto en el libro [http://online.wsj.com/article/SB10001424052970204058504574264060796149146.html Why She Buys’] donde su autora indica que las mujeres son primero mujeres y consumidoras en segundo lugar.
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