| Resumen
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Las empresas e instituciones siempre han c … Las empresas e instituciones siempre han comunicado interna y externamente mediante su razón social, la que funda su legitimidad. Una empresa, o institución, no comunica sin embargo sólo a través de su logo, sino utilizando todos los vectores de comunicación a su alcance, así como a través de los productos y servicios propuestos. Esta comunicación afecta a todas sus marcas.
El rol del diseñador gráfico es el de crear una identidad visual global, duradera, fácilmente identificable, federadora y reveladora del territorio y valores de la marca. Gracias a la creación del manuel de identidad, que preve la aplicación de la identidad visual en todos los soportes de comunicación, crea una herramienta de gestión coherente de esta identidad visual. estión coherente de esta identidad visual.
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