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Especial referencia a la valoración de la marca en Propiedad industrial
Del capítulo Gestión de la cartera de propiedad industrial: la titularidad de los derechos de propiedad industrial como activo empresarial en Propiedad industrial +
Del libro Propiedad industrial +
Elemento de índice [[Especial referencia a la valoración de la marca en Propiedad industrial|Sección 4. ''Especial referencia a la valoración de la marca'']]
Estado completo  +
Nivel desarrollo 4  +
Nombre página Especial referencia a la valoración de la marca en Propiedad industrial  +
Número apartado 1  + , 2  + , 3  +
Número capítulo 16  +
Número sección 4  +
Prueba falso  +
Página sección Especial referencia a la valoración de la marca en Propiedad industrial +
Resumen Por ser uno de los activos intangibles de Por ser uno de los activos intangibles de propiedad industrial de mayor relevancia, interesa hacer algunas consideraciones sobre su valor, y la forma de establecerlo. Efectivamente, la marca es un elemento que sirve fundamentalmente para diferenciar los productos y servicios presentes y futuros en el mercado, transmitiendo determinados valores a sus destinatarios. Desde esta perspectiva, la marca sirve para crear y mantener una ventaja competitiva. Jurídicamente, la marca es un signo distintivo y como tal tiene una función identificativa de la procedencia empresarial, siendo lo fundamental de ella que sirve para denominar y para diferenciar un producto o un servicio de otros productos o servicios que coexisten en el mercado; así se justifica el derecho exclusivo y excluyente de su titular para ser reconocido en el mercado. La marca, entonces, es fuente de flujos de caja presentes y futuros que inciden directamente en el valor de una empresa en el mercado. Y ello es así porque transmite valores empresariales que identifican comercialmente a su titular. Ejemplo de ello son: (i) la constancia en el cumplimiento de sus compromisos; (ii) el éxito de su organización; (iii) la calidad de sus productos, etc. Hasta tal punto esto es así que en algunas ocasiones la marca es el elemento más valorado de la empresa; piénsese, por ejemplo, en marcas como Coca-Cola, El Corte Inglés, Zara, etc. Evidentemente, la marca es un recurso económico con capacidad de generar rentas con independencia de su reconocimiento contable a que antes nos hemos referido. Y ello es así porque: i) es identificable; ii) se controla por la empresa; ii) es una fuente de beneficios económicos futuros; iv) su valor justo puede ser medido con fiabilidad. Frente a la idea de que las marcas generadas internamente en la empresa carecen de valor económico, y al margen de interpretaciones económico-contables es interesante señalar que en una reciente sentencia sobre el valor de El Corte Inglés como empresa en continuidad se incorpora el valor de la marca en cuanto a la capacidad de generar rentas en el presente y en el futuro. Existen varios modelos de valoración de marcas que según los expertos pueden acercarse al centenar. Sin embargo lo más seguro es afirmar que la valoración de marcas es el resultado de una opinión experta que no difiere de cualquier otra valoración de activos financieros como obras de arte, etc; por tanto su cuantificación monetaria tiene una importante dosis de subjetividad. En todo caso se pueden sentar los siguientes enfoques generales de valoración que se desarrollan en los apartados siguientes: e desarrollan en los apartados siguientes:
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Título Especial referencia a la valoración de la marca  +
Título apartado Valoración de los costes para desarrollar la marca  + , Valoración de mercado  + , Valoración por ingresos/beneficios  +
Título de índice Capítulo 16. Sección 4. ''Especial referencia a la valoración de la marca''  +
Título sección Especial referencia a la valoración de la marca  +
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