El diseño de marca en Diseño

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Sección 3

El diseño de marca (Branding)

La marca es la experiencia que vivencian los consumidores en relación a una empresa o producto, pero para definir una marca, no basta con lo que la empresa cuenta o muestra, siempre es necesario considerar la conceptualización que le público le otorga para comprender su verdadera valoración. Todo análisis de una marca requiere la identificación de su audiencia, la comprensión de los deseos y anhelos de sus consumidores, la descripción de los beneficios concretos e intangibles que integran la propuesta de valor, y el por qué hay personas dispuestas a desembolsar su dinero. La marca es un sentimiento en torno a un serie de promesas. No hay nada más intangible que una marca, y nada más preciado que la valoración positiva (o no) del público hacía ella. Resultaría impensable concebir un negocio sin marca. Todos esos esfuerzos e inversiones en diferenciación, innovación, diseño, no contaría con un identificador con el que podamos trasmitir valores, promesas y anhelos. La marca tiene muchas funciones: identificar, diferenciar, autentificar, capitalizar, comunicar, atribuir... Se ha convertido en signo de determinados atributos y valores, en garantía de calidad y de responsabilidad ante el mercado, en argumento o estímulo de compra, en símbolo de actitudes o integración en algún grupo social,… Se ha convertido en un activo que la empresa puede y debe gestionar, tanto en el plano funcional como en el plano emocional. Estos profesionales del "Branding" pueden dar también el servicio, conocido como “Naming”, que consiste en buscar o construir un nombre para la marca y, a posteriori, se ocupan del diseño, es decir de la solución gráfica o identidad visual corporativa, así como de desarrollar las aplicaciones de la marca a los soportes digitales, papelería, rotulación de edificios, vehículos, material de promoción, etc….

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