Principios y elementos de la comunicación. La publicidad. Planificación estratégica: el briefing. Estrategias de la comunicación publicitaria. Eficacia publicitaria. Clasificación de los medios de comunicación. Otros canales de comunicación. El marketing promocional. Desarrollo y control de la promoción. La promoción de ventas y la publicidad. Las relaciones públicas. Técnicas de relaciones públicas. El marketing en el punto de venta: el merchandising. Gestión y rotación de stocks. Patrocinio y mecenazgo. Nuevas tendencias de comunicación en marketing. Internet y el marketing "one to one". La imagen de la emrpesa. Notoriedad de la marca. Identidad corporativa. La reputación como objetivo clave.