El objetivo del estudio es el análisis de opciones diferentes al tradicional turismo enfocado al sol y playa, con un enfoque sostenible e innovador, e identificando posibles nichos para el desarrollo de nuevos negocios con perspectiva de futuro. Sobre cada segmento (turismo de negocios, cultural, de salud, alternativo, deportivo, tercera edad, etc.) se analizará la situación y se establecerán recomendaciones de planes de acción generales y específicos. Con el fin de facilitar la labor de análisis, se recogerá la situación de dos comunidades eminentemente turísticas (Comunidad Valenciana y Murcia), extrapolándose los resultados al resto de zonas turísticas españolas