Pymes que usan redes sociales II: @NAKEDpizza

Naked pizza se creó en 2006 en Nueva Orleans, en la zona que un año antes había quedado devastada por el huracán Katrina, originalmente se llamó La pizza más saludable del mundo, nombre que después cambiaron por Pizza desnuda. Naked pizza se diferencia de la competencia por ofrecer pizzas con varios cereales, probióticos y prebióticos.

A comienzos de este año decidieron echarse en brazos de las redes sociales para promocionar su producto, y Jeff Leach, su cofundador creó en WordPress un blog sobre nutrición, comenzó a escribir en Twitter las ofertas que tenían – 5.754 seguidores hoy -, un grupo de Facebook – 576 fans hoy – y lanzaron una página web sencilla y con un mensaje contundente sobre su elemento diferenciador de la competencia; llegaron al extremo de utilizar la imagen de Twitter para la valla de carretera del establecimiento; genial idea, porque mucha gente se fijará en un anuncio de Twitter con unas características físicas que probablemente Twitter nunca utilizaría, de modo que causa sorpresa en la gente que pasa por ahí.

Mes y medio después de empezar a escribir en Twitter ya estimaban que un 20% de sus ventas provenían de allí, comenzaron a aparecer en medios de comunicación, especialmente en blogs de gran audiencia y actualmente ofrecen la posibilidad de franquiciar su pizzería.

Pero no se han parado ahí sino que, viéndose en el ojo del huracán, han comenzado a participar en todas las campañas de marketing viral en las que pueden; por ejemplo ayer, Jeff Leach, su cofundador, ganó un concurso en el que se trataba de encontrar a un editor de la revista Wired magazine sacarle una foto y decirle la palabra “Fluke”; el escritor en cuestión iba dando pistas. Parece en este caso que los 5.000$ que ofrecían como recompensa son lo de menos porque, de hecho,  ahora mismo están discutiendo en su Twitter sobre su posible donación, pero la publicidad que ya han conseguido hacerse seguro que vale mucho más.

* Hemos utilizado @NAKEDpizza para el título porque es el nombre de usuario que tienen en Twitter


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