Sostenibilidad

“Nos encontramos ante una crisis económica global que está teniendo un claro reflejo en los modelos de gestión de las organizaciones. Aquéllas que apuesten por el reto de la SOSTENIBILIDAD, estarán mejor posicionadas para hacer frente a este entorno de incertidumbre”

Estoy totalmente de acuerdo con esta frase, las empresas que no trabajen en la sostenibilidad van a hacer cada vez menos competitivas, hoy en día el consumidor y su competencia son más exigentes y conscientes en este tema y tienen claro que la sostenibilidad es fundamental para mantenerse en el mercado.

Según un estudio de del IESE Business School, la empresa sostenible se apoya en cuatro pilares: físico, social, ético y competitivo. Estos cuatro pilares están íntimamente relacionados.
Los pilares físico y social constituyen el entorno en el que tenemos que operar, en el que tenemos que competir; el pilar ético implica que tenemos una visión que va más allá de decir que la empresa ha de ganar dinero para los accionistas y consideramos que la empresa tiene una función que desarrollar en la sociedad; por último, creemos que todo esto puede contribuir de forma positiva a la competitividad de las empresas si se integra convenientemente en la estrategia y en el gobierno de las mismas: éste sería el pilar competitivo.

Es decir, que el planteamiento, cuando hablamos de empresa sostenible, no es un planteamiento filantrópico o basado en lo que tradicionalmente se ha considerado la función social de la empresa, sino que estamos hablando de cómo la consideración, la interiorización de este estado de las cosas, puede contribuir positivamente a una mejora de la competitividad de las empresas.

Respecto al pilar físico, el tema de la huella ecológica resume bastante bien dónde estamos y cuál es la problemática a la que nos enfrentamos. En la empresa donde trabajo actualmente Proexport, estamos trabajando muy fuerte esta parte, cuando realizamos una feria en el exterior hacemos una activación donde le ofrecemos a todas las personas que visiten nuestro stand sembrar un árbol para borrar la huella ambiental que hemos generado al montarnos a un avión. La actividad consiste en regalar una manilla con una mariposa, y pegar la mariposa en un árbol gigante que tenemos en el stand, cada mariposa tiene un nombre y un código para entrar a internet y hacer seguimiento para saber en qué lugar se sembró el árbol y saber los anos que tiene etc.


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