Reflexiones sobre Sostenibilidad

SOSTENBILIDAD, esta palabra esta de moda en el entorno empresarial, lamentablemente aun soy de los pesimistas que piensan que este tema aun no se ha convertido en un principio empresarial sino se esta manejando como una moda; es decir, se ve bien pero solo si puedo o quiero lo tengo en cuenta, pero siempre sera una consideracion prescindible al momento de realizar los modelos de negocio con el muy famoso Caso de Negocio. Es precisamente por estos principios de analisis que las consideraciones sociales y ambientales que demanda la sostenibilidad, no representan importancia, dado que seguimos en un modelo donde prima el retorno Economico como unico indicador de rendimiento corporativo; afortunadamente nuestro famoso gurú Michael Porter vuelve en escena para actualizar estos objetivos introduciendo el concepto de la triple cuenta de resultados, donde el retorno Económico se deberia conjugar con lo Social y Ambiental. Espero ansiosamente que estas nuevas consideraciones surtan pronto efecto en la realidad empresarial que rige nuestro sistema economico y en ultimas, nuestra forma de vida aunque se que es un proceso lento de evolución. Ya he empezado a escuchar como en las empresas se piensa en temas sociales y ambientales pero aún en una primera etapa sin madurar, y es queriendo traducir estos ‘esfuerzos’ adicionales en retornos Económicos; es decir, dono computadores muy viejos pero si el gobierno me disminuye impuestos (que en últimas casi hubieran podido adquirir equipos nuevos), no arrojo desechos al aire o agua si consigo una mejora arancelaria, y de no ser asi, sencillamente me evito las complicaciones que implica pensar en el futuro de todos. Lamentablemente no hemos independizado estos conceptos como iguales, independientes e indispensables.

El tema Ambiental es la primera idea que venia a mi mente cuando pensaba en sostenibilidad, de hecho, creo que ha sido el tema de mayor acogida en la conciencia colectiva de todos. Es innegable que ya hoy en dia estamos viviendo el impacto nocivo en nuestro medio ambiente, debidos al desarrollo de nuestra sociedad de una forma despreocupada, ya todos podemos ver y palpar el cambio climatico, que hace pocos años solo parecia una teoria interesante. Esta afectacion Ambiental, es tan trágicamente común que por ejemplo, el río Bogotá, es sin duda un simbolo nacional de contaminacion y mala regulacion distrital; este bien merecido reconocimiento ha sido gracias a muchos años de esfuerzo empresarial por arrojar desechos industriales en sus cauces. Ni hablar de nuestros recursos no renovables, los cuales despiadadamente ingresamos a nuestro sistema de produccion lineal que es un muy mal sistema, sabiendo que tenemos recursos finitos. Al respecto me gusta mucho este famoso video al respecto:

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=ykfp1WvVqAY&feature=youtube_gdata_player[/youtube]

El factor Social aunque considero que es mas sútil y a veces no contiene impactos tan globalizados como el Ambiental, es un factor muy importante, al fin de cuentas lo ideal es que como sociedad suplamos nuestras necesidades de forma responsable y futurista pero tambien garantizando minimos de calidad de vida para todos. Cuando pienso en este tema, el primer ejemplo que viene a mi mente es nuestra creciente y muy poderosa China, ha logrado imponerse como potencia mundial y la envidia de muchas naciones, olvidando el enorme impacto social que ha generado su modelo competitivo; en aras de ofrecer los mas bajos costos ha sumergido su fuerza laboral como una de las peores pagas y de peor calidad de vida de sus ciudadanos, ni hablar de tambien creciente separacion de clases sociales (ricos mas ricos y pobres mas pobres), trabajadores mal pagos, que por ejemplo, solo trabajan y duermen viviendo asinados en grandes buques que producen los pedidos durante su travesía oceánica; lo triste es que de ejemplos crudos como este, solo vemos los tiempos record de entrega y no el impacto que asumen muchas familias chinas que sin muchas opciones disponibles quienes llevan la peor parte en esta cadena. Será que no podemos tener en el mundo empresarial un debate sobre estos lineamientos Maquiavélicos, donde a veces parece que el fin (bajos costos, mejor rentabilidad) justifica los medios?

En conclusion, es apenas lógico que los empresarios tomen este tipo de decisiones porque si solo tenemos como parametro la utilidad Económica de mi negocio, por qué voy a incurrir en costos de transporte de mis desechos de produccion si me sale muy barato instalar ductos que lleguen al rio mas cercano? para que invierto en educacion de la comunidad si hoy en dia son mi mano de obra muy barata y con bajas prestaciones? para que reforesto un bosque como inversion a varios años, si puedo facilemnte adquirir mas hectareas?. Aunque triste y crudo como suena, este tipo de lineamientos son el factor comun en las corporaciones, y aunque muchos se sorprendan, una de las principales causas somos nosotros mismos como sociedad consumista, que tambien tenemos el factor Económico como único parámetro de compra, por lo tanto un gran paso que podemos dar para aportar con soluciones será eltomar conciencia colectiva y sentido de pertenencia con nuestro unico y maltratado planeta, tanto en nuestros roles directivos como de consumidores.


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