La estructura del Programa Master Executive TICAL en Dirección y Gestión de Marketing Estratégico, es la siguiente:
| Módulo 1. FINANZAS | |
|---|---|
| :: Análisis y diagnóstico económico-financiero | |
| :: Gestión del capital de trabajo | |
| :: Gestión de costes | |
| :: Presupuestos | |
| Módulo 2. MARKETING INTERNACIONAL | |
| :: Internacionalización y globalización | |
| :: Mercados exteriores. Estudio investigación y selección | |
| :: Formas de acceso a mercados exteriores | |
| :: Estrategia de marketing internacional | |
| :: La oferta internacional | |
| Módulo 3. EL PLAN DE MARKETING | |
| :: Análisis y planificación de marketing | |
:: Marketing sectorial | |
| :: Nuevas tendencias en marketing y ventas | |
| :: Auditoría y seguimiento de la actividad de marketing | |
| Módulo 4. ESTRATEGIA: EL MARKETING ESTRATEGICO Y ESTRATEGIAS COMERCIALES | |
| :: Fundamentos de marketing de servicios | |
| :: El marketing relacional (CRM) | |
| :: El marketing estratégico | |
| :: Formas avanzadas de marketing | |
| Módulo 5. COMUNICACIÓN | |
| :: Conceptos básicos de comunicación | |
| :: La comunicación integral | |
| :: El mercado agencia/ anunciante | |
| :: El plan de medios | |
| Módulo 6. EL PRODUCTO Y EL MERCADO | |
| :: Definición, desarrollo y política de producto | |
| :: El mercado: conceptos y entorno | |
| :: El mercado de los consumidores | |
| :: La teoría de las tendencias | |
| :: Los mercados empresariales | |
| :: Análisis de competencia | |
| :: Conceptos básicos de demanda | |
| :: Investigación de mercados: sistema eis | |
| :: Cuatro modelos de mercado comparados | |
| Módulo 7. ESTRATEGIAS DE PRECIO | |
| :: La política de precios en la gestión del marketing | |
| :: El comportamiento del consumidor y los precios | |
| :: Análisis de la demanda | |
| :: Los costos y la formación de precios | |
| :: La competencia y los precios | |
| :: Los precios y la estrategia empresarial | |
| :: Estrategia de precios | |
| :: Táctica de precios | |
| :: Discriminación de precios | |
| :: Bundling | |
| :: Negociación de precios | |
| :: Los precios y los canales de distribución | |
| :: Aspectos éticos y legales de la formación de precios | |
| Módulo 8. MARKETING DÍGITAL | |
| :: Las reglas del nuevo marketing | |
| :: Características de los mercados y procesos de compra | |
| :: Internet | |
| :: Web 2.0 | |
| PROYECTO FINAL | |
