Programa formación. Presentación curso. Módulo 3

 

Módulo 3. Marketing Internacional

Podemos definir el marketing internacional como una técnica de gestión empresarial, a través de la cual la empresa pretende obtener un beneficio aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia internacional. Como "marketing" que es comparte con el marketing "nacional" muchos de los conceptos y herramientas desarrollados en esta última disciplina. Como "internacional" que es adquiere unas peculiaridades que le aportan su toque distintivo.

Los planes de marketing son una herramienta imprescindible para que las empresas puedan sobrevivir. Los diseñadores de planes de marketing tienen que hacer mucho más que el simple hecho de mejorar el plan del año anterior. Los planes han de ser estudiados y evaluados para cuantificar la eficacia cada año. Valorar si la estrategia ha sido correcta y si los objetivos son alcanzables y realistas.

Objetivos

• Conocer los principios básicos que definen y rigen el marketing internacional.
• Analizar el papel del marketing en las organizaciones de hoy.
• Conocer el marketing en internet: e-commerce.
• Analizar que es un plan de marketing y las ventajas que ofrece a las empresas.
• Analizar las fases y etapas en la elaboración de un plan de marketing.
• Estudiar y aproximarse a un encuentro práctico con un plan de marketing real.

 

Temario

1. Qué es el marketing.
2. Papel del marketing en las organizaciones de hoy.
3. De marketing nacional a marketing internacional.
4. Qué es un plan de marketing.
5. Qué ventajas tiene un plan de marketing.
6. Fases y etapas en la elaboración de un plan de marketing.
7. Requisitos para que un plan de marketing tenga éxito.