Un mundo policéntrico necesita una sostenilidad global y local

open5El informe Winning in a polycentric world: Globalization and the changing world of  business elaborado por Ernst & Young y el centro de estudios Economist Intelligence Unit (EIU) pone de manifiesto cómo las 60 mayores economías del mundo deberán profundizar en el proceso de globalización entre 2011 y 2014. El documento reconoce que las compañías han de operar en un mundo “policéntrico”, con múltiples centros de influencia, tanto en los mercados desarrollados como en los en vías de desarrollo, con lo cual se  necesitara una visión global y local de la sostenibilidad.

A continuación, recogeré las opiniones de Thomas Friedman, Jane Nelson de la Kennedy School of Harvard y James S. Turley, presidente y CEO de Ernst & Young,  quienes son expertos en las profundas transformaciones que está experimentando el escenario productivo mundial, y que exigirán grandes dosis de innovación y de apuesta por la sostenibilidad, que serán fundamentales para el éxito.

globalfeeEn palabras de Thomas Friedman  resulta necesario impulsar la introspección en este escenario global como base para dinamizar la economía, comenzando a nivel local para extenderse después globalmente. Friedman es el autor del libro El  Mundo es Plano ,donde  se  argumentaba que la globalización está llevando a que las estructuras económicas, comerciales y políticas están pasando de ser rígidamente verticales a ser francamente horizontales; como si el mundo se estuviera “aplanando”.  El autor apuesta por una revitalización “íntima”, un crecimiento desde  abajo, desde “dentro”, apuntando a su base y constituyendo así unos cimientos firmes que sirvan de soporte para la construcción- o en muchos casos reconstrucción-económica de la comunidad. Ejemplos de esta forma de revitalización interna, sería el programa “Dinámicas Territoriales Rurales”.

Expertas como   Jane Nelson de la Kennedy School of Harvard, consideran que actualmente las organizaciones deben llevar a cabo una comunicación bidireccional con los stakeholders, para lograr un  modelo más interactivo, y desarrollando un compromiso de Responsabilidad Social, que vaya mucho más allá del mero cumplimiento de las normas legales. Un ejemplo de la “globalización responsable” es la proliferación de guías y estándares universales que buscan “recoger” en un marco limitado una herramienta que durante décadas ha estado sometida al arbitrio de las compañías, a su forma de entenderla y a la mayor o menor fortaleza de su compromiso.

En la misma dirección, James S. Turley, presidente y CEO de Ernst & Young,  considera que en el nuevo mundo globalizado “las multinacionales deberán ser capaces de funcionar a distintas velocidades para ajustarse a sus estrategias de crecimiento, rápido o lento, según lo requiera cada mercado”. Para Turley, el éxito en un mundo policéntrico exige que las empresas acometan cuatro tareas: “redefinir su estrategia global y local; desarrollar un enfoque ‘policéntrico’ de la innovación; reconsiderar sus relaciones con el gobierno y las autoridades tributarias; y construir equipos de liderazgo con una sólida experiencia global”.

supportFinalmente, este estudio informa de la proliferación de negocios inclusivos, en los mercados emergentes y la necesidad de apostar por un proceso de co-creación sostenible en el que las comunidades de la base de la pirámide colaboren en el diseño, y que el potencial del diálogo se integre en el modelo de negocio de la empresa.

Me gustaría concluir, afirmando que el mundo ya no es lo que era,… y ahora las empresas para tener éxito necesitan equilibrar sus estrategias globales con un mayor conocimiento a nivel local de los consumidores  y del entorno ambiental. Para ello, resulta más que nunca necesario, formar equipos diversos capaces de dar respuesta a este escenario policéntrico.

Link de interés: España se mantiene en el puesto 21 entre los países más globalizados del mundo 


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Comentarios ( 3 )

[...] – La mejora del desempeño y de una productividad sostenible. [...]

Sostenibilidad e Innovación Responsable » La genética de las organizaciones: Diversidad y Coaching enviado el 05/02/12 3:37 pm

[...] como República Dominicana son conscientes que el escenario policéntrico exige que sus empresas piensen globalmente pero que actúen [...]

Sostenibilidad e Innovación Responsable » La mirada desde la República Dominicana hacia el valor de la Sostenibilidad y RSC enviado el 08/05/12 5:39 pm

[...] como República Dominicana son conscientes que el escenario policéntrico exige que sus empresas piensen globalmente pero que actúen [...]

La mirada desde la República Dominicana hacia el valor de la Sostenibilidad y RSC enviado el 08/05/12 6:22 pm

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