La Sostenibilidad a la venta: ¿Bazar o Tienda de lujo?
De acuerdo al Diccionario de la Real Academia de la Lengua, el término bazar, proviene del persa bāzār. Y entre sus significados en Oriente, mercado público o lugar destinado al comercio. La sostenibilidad por su parte se ha convertido en una palabra que desde hace unos años ha comenzado a comercializarse con ella, pues la utilizamos con bastante frecuencia. Incluso algunos managers se han preguntado: “¿Se puede comprar la sostenibilidad?”. Este hecho, me ha recordado que hace años leí un interesante artículo de un reconocido escritor latinoamericano, quien decía que, para que a los ciudadanos nos lleguen los productos, tanto sean de literatura como de otra índole estos deben tener precios populares y sea posible adquirirlos en cualquier bazar. Ello supondría, que la sostenibilidad se puede conocer, incorporar, o implantar con ayuda de cualquiera o de forma autodidacta. Ello a la vez hace, como en todo bazar, que en ocasiones todo se confunde y puede que, lleguemos incluso a “comprar” gato por liebre.
Frente a estas opiniones, otros apuestan que únicamente los centros de reconocido prestigio pueden transmitirnos el verdadero valor del desarrollo sostenible, favoreciendo que las organizaciones y consumidores acudan a una especie de lugares exclusivos o de “lujo” para adquirir conocimientos de sostenibilidad. Considerando que esta es patrimonio de unos pocos especialistas que son los únicos poseedores de transmitir “el autentico desarrollo sostenible”. Y el resto serían copias falsas y de poca credibilidad.
Reflexionando sobre estas ideas, me han surgido dos preguntas:
La primera de ellas, si la popularidad del término sostenibilidad, ¿está consiguiendo que las organizaciones comiencen a mostrar interés y responsabilidad en sus actuaciones? Eligiendo el modelo que más les guste, de acuerdo a las necesidades de cada empresa.
La segunda de las preguntas, ¿Si estamos ante un uso excesivo? Y abría que establecer criterios sólidos de la importancia de la sostenibilidad y acotar el contenido real de esta.
Les comento este tema, porque en los últimos años percibo ambas posiciones: Por un lado, una cierta saturación del término, como cuando vamos a comprar a un bazar, y ante tal magnitud de objetos. No podemos distinguir y elegir cual es que necesitamos o preferimos comprar, haciendo que perdamos el interés.
Y por otro lado, algunas organizaciones recuerdan que es necesario que la sostenibilidad este vinculada a unos criterios de excelencia, y la encontrásemos en “lugares de lujo y de alta calidad”.
Ante estas aproximaciones he recordado a Chris Pomfret, VP of Marketing para Unilever Europa, quien afirmó la pregunta “Can sustainability sell? is the wrong question. The real question is: “Can a business like ours survive in the long term without sustainability? .
En mi opinión, aquí es donde radica el factor clave, existen empresas y managers que no conocen realmente qué es y para qué sirve la sostenibilidad, parecen vendedores que se han leído rápidamente el resumen de las instrucciones de uso, como si se trátase de un producto o servicio más, que hay dentro del bazar. Y la sostenibilidad requiere un conocimiento intenso que analicen sus verdaderos beneficios que son siempre a medio y largo plazo. Para ello, es necesario adquirir nuevos valores y un cambio cultural, así como un compromiso con el entorno ambiental y social. Y por supuesto, una apuesta firme de una visión de los negocios responsable y ética.
Ante, esta compra y venta de la sostenibilidad, me ha venido a la mente un viejo anuncio de los años 80 del pasado siglo, que decía: “Busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo”.
Para finalizar, me gustaría aprovechar que algunos managers tienen previsto incorporar criterios sostenibles en su gestión estratégica empresarial, y piensan realizar algún Programa en Sostenibilidad, espero elijan a las decanas y expertas Escuelas de Negocios en impartir estos Master.
(Sin Valorar)
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3 comentarios /
29 ago 2010
por
Carmen Vallejo
Sostenibilidad /
bazar, Sostenibilidad, tiendas de lujo, venta
Comentarios ( 3 )
De acuerdo con tu articulo. Las escuelas de negocios no siempre se ajustan a los ambios de la sociedad. Acá en Chile poco pero intenso el debate. Los temas nos llegan por políticas públicas de corto plazo e instrumentales con el crecimiento más no con el desarrollo. Por ej Centrales Termoeléctricas….tenemos tanta energias renovables. ¿donde están esos inversionistas con mirada de futuro??????????
reinalina enviado el
30/08/10
2:52 am
Gracias por tu comentario. La sostenibilidad es clave para los nuevos retos actuales y futuros, que se tienen que asumir tanto a nivel económico, medioambiental como social. Saludos Carmen
Carmen enviado el
30/08/10
3:39 pm
Mi consulta es ¿para qué perder tiempo?, necesitamos las mujeres Jefas de Hogar, una Bolsa de Teletrabajo de Energías Renovables Naturales, ¡ por favor, investiguemos unidas !, vivo en Santiago de Chile, aunque, mi país está en pañales, tenemos Internet.
Saludos
Patricia I. Ramos R.
Teletrabajadora Autodidácta de ERNC
patriciaisabelramos@gmail.com
Patricia I. Ramos R. enviado el
04/12/10
4:25 am
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