¿Es imprescindible una visión sostenible para los negocios?
Hace unos dÃas me regalaron un libro muy interesante ¿Eres imprescindible? De Seth Godin. En éste se recoge como la revolución industrial se construyó sobre una premisa fundamental: hacer que la mano de obra fuera prescindible y fácilmente sustituible. No obstante, el siglo XXI, ha dado la entrada a un mundo digital que ha permitido que surja una nueva figura, la de los “ejes”, aquellas personas que marcan la diferencia. Gente capaz de convertir su conocimiento y su experiencia en el epicentro de su empresa, su negocio o sus seguidores. Nuevos emprendedores, creativos, gestores, que tengan una visión distinta de ver los negocios. Gente toda ella capaz de dar sentido a su trabajo, de ser imprescindibles. Mientras leÃa estas ideas de Godin, gurú del marketing, pensé que aquellas empresas que deseen ser imprescindibles, tendrán que tener una visión sostenible. En esta misma lÃnea, se sitúa el Informe Visión 2050 una agenda para los negocios,  de Word Business Council for Sustainable Development donde se recogen las oportunidades de negocios en tres grandes áreas para las próximas décadas:
I.-  Construir y transformar las ciudades donde vivimos. Hacia un diseño y planificación sostenible. II.- Transformación de las infraestructuras energéticas y III.- Mejorar y gestionar la biocapacidad del planeta y los ecosistemas.
I.- Construir y transformar las ciudades donde vivimos. Hacia un diseño y planificación sostenible
Actualmente vive más gente en las ciudades que en las zonas rurales, y esta tendencia continuará. Esto conllevará a diseñar y adaptar las ciudades para minimizar la generación de emisiones, vertidos y residuos. También la forma de vivir y de trasladarse al lugar de trabajo seguirá siendo un factor clave de una construcción y ordenación del territorio que reduzca las emisiones de gases de efecto invernadero, lo que obligará a invertir en nuevas infraestructuras de transporte, que favorezcan una movilidad urbana más sostenible.
II.- Transformación de las infraestructuras energéticas
Según el informe Global Insight de la OCDE se cifran en 10,3 billones de dólares las inversiones en infraestructuras necesarias de aquà a 2015. Las nuevas infraestructuras energéticas serán bajas en carbono y la mayor demanda de energÃa impulsará la innovación y la inversión en su suministro, transmisión y distribución. Se espera que el mercado de las energÃas renovables múltiple su volumen por más de dos, pasando de alrededor de 115.000 millones en 2008 a poco más de 325.000 millones en una década, según Clean Edge Research. Se estima que de aquà a 2030 habrá que invertir 13 billones de dólares para mejorar las redes de transmisión y distribución en todo el mundo. Aumentará la demanda de soluciones que ayuden a los usuarios a gestionar su consumo energético, que incluirá a las telecomunicaciones y el intercambio de información en múltiples decisiones.
III.- Mejorar y gestionar la biocapacidad del planeta y los ecosistemas.
La productividad agrÃcola tendrá que aumentar un 2% anual para alimentar, vestir y suministrar energÃa a la población mundial de 2050. Las inversiones netas en agricultura tienen que sumar 83.000 millones al año, es decir alrededor de un 50% más que los niveles actuales. Se desarrollarán mejores semillas que aumenten los rendimientos por gota de agua y nutrientes, y sean más resistentes a las plagas y enfermedades. Las soluciones y buenas prácticas se difundirán a través de nuevas plataformas de conocimientos. Las redes de distribución compartidas entre diversas compañÃas y sectores de la sociedad ayudarán a mejorar la distribución, para garantizar que los agricultores de las zonas más remotas puedan utilizar la mejor tecnologÃa y los conocimientos más avanzados.
Mientras analizaba las ideas expuestas anteriormente, he pensado que realmente nos enfrentamos a grandes cambios, ambientales, demográficos, económicos y que sin duda supone nuevos desafÃos. En este sentido el pasado martes 27 de abril tuvo lugar en EOI un Seminario donde se expuso: El proyecto Nueva EconomÃa 2020 EOI, que tiene como objetivo realizar 20 casos de éxito de empresas innovadoras en 20 nuevos sectores económicos. Son cinco los sectores EconomÃa Abierta, EconomÃa Social, EconomÃa Verde, EconomÃa Digital e Industrias de la Creatividad. Durante el debate se puso de manifiesto que aunque de forma metodológica estos sectores se tratarán de forma independiente, no cabe duda que entre estas economÃas es imprescindible establecer sinergias y simbiosis, si queremos afrontar los retos de las próximas décadas.
Para finalizar, me gustarÃa contestar a la pregunta de este post ¿Es imprescindible una visión sostenible para los negocios? En mi opinión, parafraseando algunas de las ideas que se recogen en WBCSD, The Sustainable Innovation race is on, y para ello debemos estar ya preparados.
(Sin Valorar)
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5 comentarios /
02 may 2010
por
Carmen Vallejo
Innovación, Sostenibilidad /
Comentarios ( 5 )
Hola Carmen,
Si estoy de acuerdo en esas tres grandes areas de negocio para las proximas decadas (buena y breve explicacion de las mismas por cierto), pero falta una fundamental sin la cual todas las anteriores no pueden tener exito. Si entendemos los negocios como lo que realmente son y deben ser (servicios por y para las personas), entonces nos daremos cuenta de que las tres areas mencionadas lo son desde el lado de la oferta (industria, empresa, etc.), pero el gran cambio de modelo necesario no se puede construir solo desde ese lado de la ecuacion, debe estar equilibrado con la otra gran herramienta de la que disponemos: la concienciacion ciudadana, la educacion del invididuo como actor ultimo e imprescindible de dicho cambio. En este sentido, tanto para que dichos tres sectores funcionen como para que lo hagan con el mayor exito posible (haya un fuerte y sostenible mercado), la gran masa social debe conocer, demandar y participar activamente en el nuevo modelo, en todas sus facetas. En dos palabras y en mi opinion, ciudades sostenibles si, nuevo modelo energetico tambien, gestion de los ecosistemas por supuesto….pero, por encima de todo, educacion de las generaciones actuales, y, sobre todo, de las venideras. Porque de ellas es el mundo que hemos tomado prestado.
Mas info sobre todos estos principios y su aplicacion en … http://www.globearth.org (proyecto presentado en la EOI el pasado Marzo)
Un cordial saludo
jesus
Jesus Iglesias Saugar enviado el
03/05/10
8:36 pm
Hola Jesús,
Comparto contigo: “Si entendemos los negocios como lo que realmente son y deben ser (servicios por y para las personas)”. Pero como indico al principio del post, es necesario gente (empresarios, creadores…)con nuevas visiones. Y por supuesto que se vaya difundiendo una concienciación y educación ciudadana. Desde EOI también apoya la formación en innovación sostenible.
He consultado http://www.globearth.org, mis felicitaciones. Saludos Carmen
Carmen enviado el
03/05/10
10:04 pm
Desde hace años estamos oyendo la gran oportunidad que supone la adaptación medioambiental en el mundo del empleo. Es imprescindible potenciar esta vÃa no sólo en los paÃses desarrollados sino en todos en conjunto para permitir un uso racional de los recursos.
N Fernel enviado el
05/05/10
8:15 pm
Hola NFernel. Considero que el empleo del futuro debe contemplar la variable medioambiental, y las empresas deben apostar por productos y procesos que se tenga presente el desarrollo sostenible. Saludos Carmen
Carmen enviado el
12/05/10
4:18 pm
Even on the highest throne in the world, we are still sitting on our ass.
medical office building manager job description enviado el
31/01/11
10:51 pm
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