¿Lo mejor que los hombres pueden obtener?
Gillette tiene sus razones para preocuparse estos días: el triunvirato Woods-Henry-Federer es justo su pieza clave en la promoción de su producto estrella, el sistema Fusion (y Gillette tiene por posicionamiento el slogan – que ya no está más vigente pero sigue en memoria – “Lo mejor que un hombre puede obtener”. ¿Verdad? ¿Dos tramposos y uno, Federer, asociado con su actitud llorosa en las finales del USA Open? ¿Eso sería lo mejor que un hombre puede obtener?
Por otro lado, expertos dicen que una situación como ésta puede ser una buena oportunidad para que los patrocinadores intenten rebajar las primas de los contratos de estos íconos del deporte en futuras negociaciones.
Lo que está claro es que la reputación es algo intangible, pero que tiene valor y se puede poner en una mesa de negociación.
(Sin Valorar)
Cargando ...
2 comentarios /
11 dic 2009
por
Carlos Victor
Intangibles, Patrocinios, Reputación personal, Valor /
Intangibles, Valor
Comentarios ( 2 )
Y tanto!! Más estos días que hasta Tiger se retira. Es muy curioso este juego de asociarse a una cellebrity, cuando otras marcas hacen lo contrario: se asocian con los consumidores, con gente “normal” (Dove, por ejemplo). ¿Es válida esta estrategia cellebrity?
estrelas enviado el
12/12/09
8:22
Este tipo de estrategia(asociaciones con celebridades) está basada en el hecho de que estas tienen un papel de prescriptores sociales y por tanto ejercen poder de influencia. Está también, basada, si queremos ser más teóricos, en la fuerza persuasiva del “Ethos” de que ya nos hablaba Aristóteles. Ahora, en tiempos de contradiciones entre imagenXrealidad, donde la reputación es una diana en las lentes de los paparazzi que ahora somos todos nosotros con nustros móviles, vemos que es un acción que también conlleva sus riesgos. Las empresas lo saben, y saben también que Tiger Woods, así como Michael Jordan, fue una máquina de hacer dinero para los productos que apoyava. Algo que también ocurre ahora con la asociación entre Nespresso y George Cloney. Con el cual, veo que el poder de halo que las celebridades lanzan sobre los productos seguirá existiendo. Sin embargo, la estrategia que mencionas, de Dove, es todo un hallazgo, encuentrando un hueco diferenciador en el mundo tan aburrido de los productos de belleza. Gracias por su comentario.
Carlos Victor enviado el
12/12/09
11:19
.png)
].gif)
.png){kind=logo}
].png)
].png)
].png)
].png)
.png){kind=logo}
].png)
.png){kind=logo}
