cuidado, nos vigilan!!
Una cookie ( literalmente “galleta”, en ocasiones también se le llama “huella”) es un pequeño archivo de datos que determinadas páginas web colocan en nuestros equipos informáticos para almacenar nuestras preferencias a la hora de navegar por internet. La finalidad de las cookies es basicamente, segmentar la audiencia, personalizar las campañas publicitarias o simplemente medir el tráfico de una determinada web.. De esta forma, los usos más frecuentes de las cookies podríamos decir que son:
- Llevar el control de usuarios: cuando un usuario introduce su nombre de usuario y contraseña, se almacena una cookie para que no tenga que estar introduciéndolas para cada página del servidor. Sin embargo una cookie no identifica a una persona, sino a una combinación de computador-navegador-usuario.
- Conseguir información sobre los hábitos de navegación o los patrones de comportamiento del usuario en la web con el fin de gestionarlo y mejorarlo. En este punto se han dado intentos de spyware, por parte de agencias de publicidad y otros.
Esto puede causar problemas de privacidad y es una de las razones por la que las cookies tienen sus detractores ( aunque por supuesto también tiene fans!!! de hecho, las agencias de publicidad se fortan las manos al poder tener información directa sobre el gusto de los usuarios y asi lanzar campañas “casi exclusivas” para cada navegante).
A todos nos ha pasado; Cuando buscamos cualquier información en Google nos aparecen por todos los márgenes de la pantalla miles de anuncios que no hemos solicitado, es la llamada behaviural advertising (publicidad basada en el comportamiento o en las preferencias) que se ha desarrollado vertiginosamente en los últimos tiempos y que junto a las cookies hacen la convinación perfecta: colocan directamente y sin intermediarios el mensaje en el ordenador del consumidor.
Dada esta situación la EU ha tomado cartas en el asunto poniendo freno al continuo bombardeo de publicidad en la Red. La nueva regulación introducida por la Directiva Europea sobre telecomunicaciones 2009/136/CE reconoce que las cookies pueden ser un “instrumento legítimo y de gran utilidad, por ejemplo, para analizar la efectividad del diseño y de la publicidad de un sitio web”, y dictamina que “los usuarios deben tener la posibilidad de impedir que se almacene en su equipo terminal un chivato (cookie) o dispositivo semejante, (…) después de que se le haya facilitado información clara y completa, en particular sobre los fines del tratamiento de los datos”.Con esta Directiva dejan claro que los proveedores de publicidad online basada en el comportamiento deben adecuarse a las normas comunitarias sobre privacidad electrónica y resaltan que los usuarios deben de autorizar la instalación de las polémicas cookies en sus ordenadores.
Las agencias de publicidad están en contra de esta directiva y defienden que las cookies no suministran datos de caracter personal sino de navegación. Pero lo cierto es que hasta ahora bastaba con que los proveedores ofrecieran una información clara y completa, lo que se conoce como sistema opt-out porque se daba la opción de darse de baja ,pero la realidad es mas compleja puesto que el usuario medio tiene un nivel de conocimiento básico en internet y no se dedica a bucear en cada servicio sobre las posibilidades reales que tiene de garantizar sus derechos. Ahora con la directiva,no sólo tendrá la posibilidad de enterarse ,además, tendrá que confirmar expresamente que quiere recibir la publicidad o bien negarse a ello.Se convertirtiría en un sistema “opt in”.
sinceramente, al leer este tipo de información me entran las dudas de si realmente existe privacidad en internet, si cada palabra que tecleamos, cada información que leemos no está sido almacenada por una máquina o siendo leída por alguien…seremos todos víctimas de voyeurs cibernéticos?…..
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No hay comentarios /
25 ago 2010
por
evitaferrol
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