Entrevista a Territorio Creativo
En plena vorágine de proyectos nuevos, con una actividad febril tras su reciente incorporación a la empresa como socio director, conseguimos coincidir con Fernando Polo, el pequeño de la familia Polo, que se reúne con sus dos hermanos, Juan Luis y Mari Cruz, para afrontar lo que él mismo ha bautizado como la Cuarta Era de Territorio creativo (Tc), una humilde agencia de diseño gráfico que nacÃa hace más de 12 años ya en un pequeño ático de Cea Bermúdez, en la primavera de 1997.
Fernando, ingeniero de formación, consultor de carrera, ha sido durante muchos años “el socio en la sombra” de Tc. Ha sido en gran parte su cercanÃa con la Red y los fenómenos asociados a la Web 2.0 en los últimos años lo que ha llevado a Tc a desarrollarse desde 2005 alrededor de los medios sociales en la Red, empezando por su blog, eTC, buque insignia de la marca Tc y que se ha convertido en un referente del marketing en español.
La pasión de Juan Luis, la constancia de Mari Cruz y la visión de Fernando se han ido encontrando y desencontrando a lo largo de más de una década en la que la empresa ha tenido que reinventarse ante cambios de ritmo, nuevas olas tecnológicas y sociales y, ahora, la mayor crisis económica desde 1929. Era, de hecho, la carrera profesional del hermano pequeño en PwC Consulting, luego IBM Global Services, la que guiaba a Tc hacia el ámbito online desde épocas muy tempranas de su desarrollo, que se iniciaba con la explosión de Internet en España a finales del siglo pasado; y era también su figura como bloguero de referencia en nuestro paÃs y emprendedor más tarde con DiceLaRed y LastInfoo lo que derivaba en una empresa volcada con los medios sociales (Social Media).
Hoy, la realidad de Tc, recién reinventada, es la de un hÃbrido (casi) perfecto entre agencia creativa y consultora al uso. Tal como sostiene el propio Fernando, se trata de una agencia consultora capaz de entregar creatividad asà como una metodologÃa sólida que garantice la calidad comprometida en los proyectos. Con una gestión del crecimiento muy cuidadosa y una comunidad consolidada alrededor de una marca establecida como referencia en el marketing online, Tc afronta optimista una nueva etapa enfocada en su estrategia de nicho destinada a descubrir “la agencia del futuro”.
(Sin Valorar)
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12 may 2010
por
victorferia
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